Probablemente me esté equivocando puesto que de marketing domino realmente poco, por no decir que mis reflexiones carecen en su totalidad de base alguna.
En el caso de las series de televisión la gran mayoría de los espectadores no tenemos conocimiento de las estrategias para fomentar el consumo. Sin embargo los consumidores somos los que partimos el bacalao, así que las opiniones de los ignorantes son realmente importantes, escapando de normas, reglas y teorías de marketing.
Por poner un ejemplo, los adolescentes se identifican con gente de su edad y con vidas similares a la suya. Escoges un instituto, formas una pandilla y añades un puñado de secretos entre ellos que provoquen celos, broncas, amores...
El comportamiento alocado, un intento de ser adulto sin dejar de ser travieso, inquietud por probar todo a ver que pasa, mezclado con problemas familiares, los clásicos de todas las clases, el parado, el listillo, el chulo, la pija, la chica emo (da mucho juego últimamente), la punk, la independiente, el gay o la lesbiana (un filón de historias), el chico de padres recién separados, la chica de padre alcohólico y maltratada, la familia con problemas económicos.... on and on... y por último, un título bien puesto: "Física o química". Con su significado inocente de asignatura de instituto o el descriptivo, tener química y dedicarnos a las relaciones físicas. La vida tabú de los jóvenes, la puerta de atrás que no se muestra a los padres. Las consecuencias son la sorpresa por parte de los padres y de fanatismo por parte de la juventud.
Por 12 zascandiles* nombrad adolescentes que no ven "Física o Química". En mi época se llamaba "Compañeros" o "Al salir de clase". Da igual, triunfa y siguen la misma fórmula.
Reunimos a Marcos, Eva, Teté, Raul, Guille para las anécdotas de instituto consiguiendo enganchar a los jóvenes. Las situaciones de comedia entre Diego, Santi, Lucía, Fiti... se encargan de los mayores, y para redondear, un título acorde con la serie: "Los Serrano". Una serie perfecta para verla en familia. Una bomba que puede servir para ganar audiencia a la competencia, tal y como pasó, compitiendo con las demás series del momento "Aquí no hay quien viva". Anteriormente ya había pasado con "Médico de familia", y creo que no hace falta comparar "Médico de familia" y "Los serrano" para darse cuenta de la cantidad de cosas que tienen en común, el público al que se dirigieron y el éxito de ambas.
En el caso de las series de televisión la gran mayoría de los espectadores no tenemos conocimiento de las estrategias para fomentar el consumo. Sin embargo los consumidores somos los que partimos el bacalao, así que las opiniones de los ignorantes son realmente importantes, escapando de normas, reglas y teorías de marketing.
Por poner un ejemplo, los adolescentes se identifican con gente de su edad y con vidas similares a la suya. Escoges un instituto, formas una pandilla y añades un puñado de secretos entre ellos que provoquen celos, broncas, amores...
El comportamiento alocado, un intento de ser adulto sin dejar de ser travieso, inquietud por probar todo a ver que pasa, mezclado con problemas familiares, los clásicos de todas las clases, el parado, el listillo, el chulo, la pija, la chica emo (da mucho juego últimamente), la punk, la independiente, el gay o la lesbiana (un filón de historias), el chico de padres recién separados, la chica de padre alcohólico y maltratada, la familia con problemas económicos.... on and on... y por último, un título bien puesto: "Física o química". Con su significado inocente de asignatura de instituto o el descriptivo, tener química y dedicarnos a las relaciones físicas. La vida tabú de los jóvenes, la puerta de atrás que no se muestra a los padres. Las consecuencias son la sorpresa por parte de los padres y de fanatismo por parte de la juventud.
Por 12 zascandiles* nombrad adolescentes que no ven "Física o Química". En mi época se llamaba "Compañeros" o "Al salir de clase". Da igual, triunfa y siguen la misma fórmula.
Reunimos a Marcos, Eva, Teté, Raul, Guille para las anécdotas de instituto consiguiendo enganchar a los jóvenes. Las situaciones de comedia entre Diego, Santi, Lucía, Fiti... se encargan de los mayores, y para redondear, un título acorde con la serie: "Los Serrano". Una serie perfecta para verla en familia. Una bomba que puede servir para ganar audiencia a la competencia, tal y como pasó, compitiendo con las demás series del momento "Aquí no hay quien viva". Anteriormente ya había pasado con "Médico de familia", y creo que no hace falta comparar "Médico de familia" y "Los serrano" para darse cuenta de la cantidad de cosas que tienen en común, el público al que se dirigieron y el éxito de ambas.
Foto extraida de: http://www.la-oruga-gritona.com
Ahora se busca serie que enganche.
La idea que ha llegado es la siguiente (plagio descaradamente, mostrando la fuente):
"Historia de una familia liderada por Felipe Tamayo, el padre, un ladrón que al ir a robar a un chalé con su hijo es testigo de un doble asesinato. Este hecho le obliga a testificar en contra de la banda y, para protegerlos, toda la familia debe cambiar de identidad para mantenerse a salvo. De la noche a la mañana la familia se muda de un humilde barrio a una urbanización de lujo en la que la adaptación no será nada fácil." (fuente)
La idea que ha llegado es la siguiente (plagio descaradamente, mostrando la fuente):
"Historia de una familia liderada por Felipe Tamayo, el padre, un ladrón que al ir a robar a un chalé con su hijo es testigo de un doble asesinato. Este hecho le obliga a testificar en contra de la banda y, para protegerlos, toda la familia debe cambiar de identidad para mantenerse a salvo. De la noche a la mañana la familia se muda de un humilde barrio a una urbanización de lujo en la que la adaptación no será nada fácil." (fuente)
Desconozco el guión, pero con esta idea se puede explotar la actividad de padre e hijo como ladrones y las aventuras que corren. Triunfó en dibujos con "Lupin III", no funcionó como película (muy mediocre) pero como serie yo apostaría por ello.
Para reforzar añadimos la historia del barrio ("Mis adorables vecinos", "Aqui no hay quien viva", "Lo que se avecina") y si nos quedamos cortos, siempre podemos recurrir a hilos clásicos: el instituto de los chavales y el ambiente familiar junto con la mujer ("Los serrano", "Médico de familia" o incluso gags estilo "7 vidas" o "Aida").
Mezclas, agitas, remueves y obtienes un guión que puede funcionar. Pero no la cagues con el título. Dale al coco un poquito. La gente lo primero que ve es el título, y si le atrae se lee el resumen, y si le sigue atrayendo comienza a verlo en algún que otro momento de zapping.
El título no es ninguna tontería, tu éxito comienza ahí, así que descarta todo opción al fracaso. No lo llames "La miel del trigal", no tiene sentido. No lo llames "Protegidos" puesto que hay otra serie en otra cadena que se llama "Acusados". Y sobre todo, no lo llames "Los Gómez" que ya tiene delito sabiendo que "Los Serrano" uno de los mayores éxitos de tu propia cadena, porque puede pasar exactamente lo que ha pasado:
Cancelación, tras dos emisiones, de "Los Gómez"
Me dan muchísima pena que ocurran estas cosas. De mi parte, un zascandil* al que ideó el título y ánimo a los que participaban en el proyecto, cuando queráis nos vamos de cañas y lo olvidamos. Lo digo completamente en serio.
*Zascandil, en su tercera acepción de la RAE y actualmente en desuso: Golpe repentino o acción pronta e impensada que sobreviene, comparable a un candilazo.